Сегодня для любой компании участие в деловых мероприятиях является обязательным, чтобы реализовать свои маркетинговые стратегии. Такие мероприятия служат эффективным каналом продвижения продукции.

Если в банке происходит санация – значит, банк жизнеспособен и намерен избежать банкротства и восстановить репутацию. Это – главное, о чем должен помнить и что должен донести до заинтересованной аудитории пиарщик в трудные для банка дни.

Сезонные акции от банковских учреждений стали уже традиционными в банковском сообществе. Как правило, сезонные скидки вместе с бонусами применяются для того, чтобы определенным образом добиться некоторой компенсации от падения уровня спроса, который носит, как правило, временный характер, на услуги банков.

Четких критериев, по которым можно было бы распланировать промо-акцию, нет. Бюджет определяется в зависимости от многих факторов, начиная от сметы на рекламный материал и заканчивая подготовкой подарков. Но все же определенные общие принятые рамки очертить можно:

- затраты на подготовку акции (расход на гонорары исполнителя, разработка, подбор и изготовление рекламных материалов, так же стоит подготовиться к дополнительным затратам на оформление тары, подарочные пакеты, наклейки и тому подобное)

Коммуникационные модели - своего рода стратегии, что используют в рекламе. Они имеют направленность на улучшение продаж продукции или услуг среди некоторых видов целевой аудитории. Стратегии бывают:
1. Усиление эффекта узнавания брэнда.
2. Усиления эффекта запоминания товарного знака.
3. Создание позитивного образа продукции.
4. Рассчитанные на низкововлеченную аудиторию.
5. Рассчитанные на высокововлеченную аудиторию.
6. Для трансформации низкововлеченных потребителей
7. Для трансформации высокововлеченных потребителей
Усиление эффекта узнавания брэнда. Это стратегия включает в себя:
1.Обеспечение контакта с упаковкой и названием брэнда в рекламе, что помогает выделить товар среди товаров, конкурирующих компаний. При этом саму упаковку нужно показывать по времени от 2 сек.
2.Напоминание о потребности именно этой товарной категории. Реклама имеет целью показать именно реальное отношение к потреблению продукции.

При разработке рекламы, специалисты по маркетингу изначально рекламную кампанию начинают с расстановки целей. Цели нужно ставить также достаточно обдуманно и осторожно. Не следует ставить невыполнимых заданий, так как реклама сама по себе не продает. Её задание – привлечь покупателей к продукции. В рамках компании реклама может только удачно достичь того, что бы у покупателей сформировалось предпочтительное мнение о товарах и продукции определенной торговой марки.
К основным целям рекламной компании отнесем:
1. Что бы у потребителя сформировались:
-эффект узнавания продукции;
-Эффект припоминания продукции;
-определенный уровень знания про продукцию;
-положительного имиджа компании в разных целевых аудиториях;
-установки для необходимости покупки продукции;
-новые потребности, наличие которых имеет направленность привести к увеличению спроса на товар;
2. Привлечение потребителей новых, удержание их в группе лояльных к товару покупателей.