Эффективное взаимодействие PR-служб коммерческих структур и СМИ невозможно без понимания того, чего одни хотят от других. Казалось бы, все просто – журналисты хотят информации. Интересной, оперативной, объективной. Из надежного и компетентного источника.

Чтобы мероприятие прошло успешно, рекомендуется пригласить на него средства массовой информации. С их помощью можно привлечь аудиторию к проекту, повысить имидж компании, продвинуть ивент. Вместе с тем, специальные мероприятия тоже интересны представителям СМИ: одни проекты оказываются на страницах федеральных изданий, другие - в индустриальных СМИ, но, так или иначе, почти все ивенты могут вызвать интерес у СМИ.

У людей, которые строят отношения с общественностью (пиар), есть множество приемов, при этом главными каналами распространения информации по-прежнему остаются СМИ. Тем не менее, попасть в СМИ непросто, деньги тут малоэффективны (читатели чувствуют, что материал «проплачен»), поэтому остается лишь одно – хороший и качественно написанный материал.

В нашей стране принято считать мероприятие состоявшимся лишь после того, как о нем узнали средства массовой информации. Для того чтоб ваше событие или мероприятие стало знаковым и знаменитым, вам следует знать определенные секреты РR и рекламного сопровождения мероприятий.

Правильно организованное событие принято рассматривать как основной элемент, формирующий коммуникационные связи между компаниями и организациями.

Все люди ежедневно встречаются с разнообразной рекламой. Одной из них является реклама на радио. Преимуществом такой рекламы является круглосуточная передача разнообразных программ и охват большой территории, так как радио слушают практически везде (дома, на работе, во время прогулки, на природе, в машине) и независимо от дел. Вследствие этого размещенная на радио реклама имеет влияние на большее количество людей, что увеличивает процент потребителей.

Несмотря на обилие различных развлечений и вариантов проведение отдыха, просмотр телевизора остается самым популярным видом досуга у населения. Каждая семья тратит приблизительно 270 минут в день на просмотр различных телепрограмм.
Благодаря рекламе на телевидении появляется возможность донести информацию о выпускаемом продукте или услуге до широких масс населения. Реклама надолго оседает в подсознании, поэтому даже тогда, когда мы уже забыли просмотренный видеоролик, заметив знакомый товарный знак или сам продукт, мы, непременно, вспомним увиденную по телевизору рекламу.
Как только телевидение появилось во многих домах, у производителей появилась возможность рекламировать свой товар или услуги. Чем они и не преминули воспользоваться. А с созданием кабельного телевидения, эта возможность появилась даже у малого и среднего бизнеса. Это объясняется тем, что увеличилась география телевидения, и, как следствие, уменьшились тарифы на показ рекламы.
Залогом успешной рекламы является четко продуманный сюжет рекламного ролика. Если вы не очень уверены в своих силах, то лучше всего обратиться к специалистам из рекламного агентства. Реклама на телевидении обладает многими достоинствами.

Реклама на телевидении и радио использует многие способы. Такие как, презентации, видеоролики, репортажи, интервью.
Самым распространенным методом рекламы является презентация. Он используется при проведении выставок, презентаций, дегустаций и т.д.
Видео- и аудиоролики мы можем увидеть на телевидении и радио. Условно их можно разделить на два вида. Первые длятся не более 20 секунд. В них можно только услышать девиз и название фирмы или напоминание о компании. Вторые длятся более 30 секунд и содержат в себе исчерпывающую информацию о компании и продукте, который она предлагает.
Также существует разделение рекламных роликов по смысловому содержанию:
- информационные – содержат только сведения о компании или продукте;
- оптимистичные – настраивают потребителя на то, что, приобретя рекламируемый товар, потребитель обретет спокойствие, уверенность в завтрашнем дне;
- шоковые – демонстрируют различные негативные ситуации, которые могут возникнуть, если человек не обладает рекламируемым товаром.

Телереклама – ниша рекламы, признанная абсолютно всеми слоями населения. Все мы давно к ней привыкли, и многие уже даже просто не обращают на неё внимания. Время телевизоров наступила довольно давно, и это способствует неустанному дальнейшему росту популярности телевизионной рекламы.
На сегодняшний день существуют такие жанры телерекламы:
1. Объявление - им может быть бегущая строка или устное объявление ведущего.
2. Рекламный ролик - в нем можно найти список выгод, свойства продукции, каков в действии данный товар. Часто используют приемы условий экстремальных, различного рода соревнований, доказательств и наблюдений экспертов, знаменитых людей.
Для того, что бы произвести небольшую корректировку отношений целевой аудитории используют такие методы:
- в случае если мотивация имеет прагматическую составляющую, то для низкововлеченной аудитории акцент делают на компетентности героя ролика, для высокововлеченной аудитории - на объективности героя.
В случае если мотивация трансформационная для аудитории низкововлеченной применяют внешность, сходство с кем-то, обладание силой, сексуальность героев.

Вообще, честно говоря, стремление создателей рекламы и конечного потребителя расходятся. Рекламодатель всеми способами пытается привлечь внимание потребителя к рекламе и удержать его. А потребитель, в свою очередь, желает всеми способам избежать этого воздействия.
Когда радио- или телепередача прерывается рекламой, то потребитель старается переключиться на другой канал или волну, чтобы избежать взаимодействия с рекламой. И даже не играет роли здесь, сколько человек смотрят или слушают передачу. Но все-таки, при создании рекламы нужно четко представлять себе конечного потребителя, для того, чтобы реклама имела успех у него.
Реклама на радио более эффективна, так как слушатель радио не видит картинку и, соответственно, больше концентрируется на получении устной информации. К тому же, реклама на радио эффективна в магазинах, когда реклама не заставляет идти и купить, а только подталкивает к определенному выбору.
Рекламодатель всегда рассчитывает на терпимость слушателя к рекламе. Но главное не только оптимизировать аудиоролик под конкретного потребителя, но и важно удержать его внимание. Кроме того, лучше всего размещать рекламу именно на той радиостанции, которая обладает большим рейтингом. А значит, рекламу услышат большее количество человек.

На сегодняшний день самыми распространенными видами рекламы есть телереклама и радиореклама. Они имеют огромную популярность как среди населения, что смотрит рекламу, так и среди рекламодателей.
Причинами популярности теле и радиорекламы есть:
1. Радио и телевидение в эпоху технического прогресса существуют уже в каждом доме и квартире.
2. Достаточно частое использование потребителями телевидения и радио. Люди практически каждый день смотрят телепрограммы или слушают радио дома, или же в средствах транспорта по дороге на работу, к примеру.
3. Большое количество аудитории.
4. Огромные возможности у радиорекламы передавать звук, а в рекламе телевизионной еще и возможность передачи изображения, таким образом, воздействуя на сознание покупателей или их подсознание.
Однако факторы, что мы перечислили выше, негативно влияют на самого потребителя, они делают его незащищенным от воздействия такого рода рекламы. Это случается потому, что сегодня хорошо видна коммерческая основа того же радио и телевидения.