Для того чтобы преобладать на выбранном рынке, нужно увеличить вес своей торговой марки. Наиболее часто доминирование избирается как более весомая часть рынка, хотя на самом деле данное понятие значительнее шире. К примеру, если марка овладевает сознанием потребителя, торговцами и СМИ, происходит, так называемое тотальное доминирование. Именно его на рынке можно заполучить с помощью точно выверенной программы новшеств, при помощи которой бренд постоянно будет занимать видное положение в сознании потребителя.
Например, компания Kellogg’s все время придумывает и разрабатывает различные новые методики для того, чтоб вкусовые качества ее продукции только улучшались. Таким образом, она лишний раз подтверждает свою способность по удовлетворению одной из главных нужд – потребности во вкусном сухом завтраке.
Методики продвижения могут заключаться в новой упаковке, которая на более длительное время сохраняет свежесть и вкусовые качества, или же новинка в процессе обжаривания, которая позволяет рису становиться более хрустящим. Все, что предпринимает данная компания, направлено лишь на улучшение вкусовых качеств ее хлопьев. Основным правилом в компании является то, что работа ее специалистов полностью направлена на улучшения вкусовых качеств, а не изготовление продукции из риса и кукурузы или даже продуктов к завтраку.

Уже существует много книг, описывающих создание своего собственного и неповторимого стиля при создании логотипа. В них можно найти массу полезной информации по созданию логотипов и дизайну, но прочтение всей этой литературы займет очень много времени. Здесь же мы рассмотрим основные критерии и принципы создания логотипа.
Во-первых, созданный логотип должен соответствовать сути бренда. Если бренд праздничный то и логотип должен быть соответствующий, то есть яркий (например "Coca Cola - всегда там, где праздник"), если бренд активный, то и символ должен излучать энергию (например "Nike" со слоганом «Just do it!») и выглядеть энергично.
Во-вторых, логотип должен быть звучным и отлично читаться, причем при его прочтении визуально не должны путаться или сливаться буквы. Некоторые буквы, такие как т, м, ш при первом прочтении могут ошибочно читаться и путаться. Поэтому старайтесь избегать таких вариантов и использовать более звучные названия.
В-третьих, логотип должен хорошо запоминаться визуально. Создавая логотип, нужно придать ему особую индивидуальную форму с ярко-выраженными характерными очертаниями.

Логотип – это символ, представляющий вашу компанию. Посмотрев на него, можно сложить свое впечатление об организации в целом. Но этот знак не должен отражать все, чем занимается компания.
Отличный логотип содержит в себе информацию о вашей фирме, поэтому, когда человек посмотрит на него, логотип должен дать ему эту информацию. В идеале, он должен нести и информационную функцию – то есть рассказать о предлагаемом вами товаре.
Большое количество компаний не использует логотип вообще. Для этой цели им служат красиво выполненные буквенные знаки. Как правило, это фирмы узкой направленности, поэтому создание логотипа только сбило человека с толку.
Не только большие, но и маленькие компании могут использовать в качестве логотипа буквенные знаки. Что важно – создание такого логотипа стоит недорого. А в предложенном альбоме шрифтов вы сможете выбрать тот, который вам более по душе.
Какой бы логотип вы не создали, никогда нельзя забывать о следующих правилах: