Если говорить об общем плане рекламной компании, то необходимо остановить внимание на основных этапах, среди которых выделяют:
1.выбор объекта для рекламы;
2.анализ рынка;
3.Постановка целей для рекламы;
4.опреджеление нужной целевой аудитории;
5.расчет бюджета рекламной компании;
6.определение средств, с помощью которых необходимо распространять рекламу;
7.разработка рекламного текста;
8. Контроль за рекламной компанией;
9.оценивание эффективности.
Если разрабатывать план рекламной компании по Джугенхамеру, нужно учитывать огромное количество маленьких шагов:
1.Постановка целей, что включает в себя определение:
-временных рамок,
-коммуникативных целей,
-целей маркетинга,
-целевого рынка,
-приблизительного расчета бюджета компании,
2. Выработка стратегии творческой, которая имеет в виду:
-определение целевой аудитории и способов коммуникации;
-разработка бюджета;
-изучение политики цен у конкурентов;
-моделирование упаковки,
-определение креатив-идеи, подходов к целевой аудитории,
-разработка процессов, что помогали бы увеличить сбыт.
3.Выбор каналов, для трансляции рекламы:
-основного канала,
-времени вещания,
-периодичности показа рекламы,
-форма рекламы,
-территория рекламы.
4.Объединяет все вышеприведенные шаги - выработка медиа-плана. Что производится путем планирования мероприятий:
-по продвижению продукции;
-дистрибьюторству
-связям с общественностью.
Самыми известными, среди множества существующих, моделями проведения кампаний рекламы есть:
1.Модель "эффективной частоты". Эффективная частота - это частота, с которой производятся контакты потребителей с рекламой. При осуществлении этой модели медиа-план разрабатывается согласно достижению эффективного числа контактов.
2.STAS-модель - это единственный контакт с рекламой, прямо накануне совершения покупки.
3.CMDS-моделъ. Помогает рассчитать эффективный бюджет компании.
4.блиц-модель. Помогает поддержать наивысший уровень пробных покупок.
5.Короткая блиц-модель. Это лучшее решение для продукции с коротким циклом жизни.
6.модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Эта модель хорошо подойдет для продукции, что покупается регулярно.
7.модель постепенного наращивания бюджета. Реклама направлена на новаторские идеи, небольшое количество товара изначально придает продукции штамп эксклюзивности.Рекламные кампании.
Рекламные кампании - своеобразный комплекс мероприятий рекламы, что нацелены на решение конкретных проблем. Комплекс мероприятий имеет строго определенную протяженность по времени и предусматривает использование разнообразных средств рекламы.
Рекламные компании имеют определенные цели:
-вывод новой продукции на рынок
-увеличение спроса на продукцию
-изменение спроса, точнее нацеленность на увеличение потребления товаров одних за счет уменьшения потребления иных товаров.
- разработка привлекательного имиджа предприятия и продукции.
Бываю рекламные компании следующих разновидностей:
Согласно объекту рекламирования:
- реклама услуг и товаров
- реклама собственно фирм-производителей
По отношению к объекту рекламы:
- Компании, что разрабатываются для существующего товара на рынке.
- Компании, что разрабатываются для товара, что еще не до конца разработан.
Согласно поставленным целям:
-вывод на рынок нового товара,
-увеличение сбыта товара,
-поддержание сбыта на нужном уровне,
По охвату делятся на:
-международные
-локальные
-национальные
-региональные
По интенсивности воздействия:
-ровные - это рекламное воздействие равно распределено по времени.
-увеличивающиеся - воздействие рекламы со временем постоянно нарастает.
-уменьшающиеся - воздействие рекламы со временем постепенно уменьшается
По продолжительности:
-краткосрочные (сроком примерно до 1 месяца)
-среднесрочные (сроком около 1-6 месяцев)
-долгосрочные (сроком больше 6 месяцев)
По целевой аудитории сообщения рекламы:
-те, что ориентированны на покупателей
- те, что ориентированы на продавцов,
-те, что ориентированы на конкурентов,
-те, что ориентированы на несегментированную внешнюю среду,
Согласно использованию средств рекламы:
-симплексные - рекламные кампании, что используют только одно средство рекламы
-комплексные - рекламные компании, что предусматривают использование отдельного набора рекламных средств.
Успешную рекламу можно определить по признакам:
-интересная творческая идея
-приведение популярных аргументов.
-хорошее описание характеристики продукции, показ производства продукции вкратце.
-соответствие рекламного качества и качества продукции. При дешевой рекламе, интерес к дорогому продукту будет легко потерян.
Использование средств рекламы, что подойдут только выбранной целевой аудитории.
Источник: Интернет-портал «Все о маркетинге, PR и рекламе» 
