Профессиональные маркетологи мысленно заглянули в будущее и определили — какой должна быть в идеале реклама. По их мнению, определяющими должны быть шесть истин.

Сегодня происходит бурное развитие event-рынка, растет число игроков на нем, а значит, возникает более жесткая конкуренция. Такую ситуацию клиенты используют с пользой для себя, зачастую выдвигая жесткие финансовые условия, потому что знают, что им все равно удастся найти агентство, которое согласится на их условия. Сегодня мы поговорим о «постоплате». Эта тема сейчас становится болезненной для многих агентств.

Сегодня заказчиков, понимающих важность ивентов, становится все больше. Соответственно, они много ждут и от специалистов, занимающихся их организацией. Сейчас стратегическое планирование играет такую же важную роль, как и подготовка самих мероприятий. Ивент-менеджер должен иметь дополнительные навыки. На Западе уже появились ивент-стратеги. За этим названием стоит новый смысл роли корпоративного ивент-менеджера.

Большинство людей не видят разницы между пропагандой, рекламой и пиаром, причем это выгодно и профессионалам, поскольку это повышает их статус и значимость для самих себя. Тем не менее, знать разницу все же стоит, поскольку каждый из этих информационных потоков должен использоваться адекватно ситуации, в ином случае он будет неэффективным или даже вредным. К примеру, есть существенные различия между рекламой сигарет и пропагандой курения. К тому же, точность обозначений важна при судебных и регулятивных действиях.

Чтобы повысить эффективность работы избирательного штаба нужно не забывать, что в важных делах мелочей не бывает. А ведь на практике именно мелочи портят всю картину, поскольку на решение мелких и незначительных проблем зачастую не хватает сил и времени. Да, всегда в ходе работы возникают нюансы, которые трудно или нереально представить и решить заранее. Однако вы в силах минимизировать вред этих нюансов.

Огилви утверждает, что причиной того, что реклама не продает, является тот факт, что она не креативная. Так ли это?
Конечно, у рекламы и живого продавца есть такое же отличие, как у автомобиля и его фото, при этом даже и мысли не возникнет сравнить скучную продающую рекламу и бесполезный рекламный шедевр. Не забывайте, что и реклама, и продавцы бывают разными – неудачниками, середнячками либо звездами.

Хорошая рекламная компания нужна каждому, только значения слово «хорошая» для каждого разное. Например, продавцу хороша любая реклама, которая помогает достичь конечной цели, потребителю – лишь та, которая несет полезную для него информацию. И как только цели продавца начинают не соответствовать потребностям клиентов, реклама становится агрессивной.

Ясное дело, что социальная реклама в нынешнее время просто необходима, поскольку она очень важна для общественной коммуникации. Сегодня российский институт социальной рекламы стоит твердо на ногах, хотя и был сформирован не так давно.

Социальная реклама позволяет эффективно влиять на социальную политику страны и давать важные и ощутимые результаты для общества. С ее помощью можно решить актуальные, общезначимые социальные проблемы.

В современном мире львиную долю телевизионного простора занимает видео-реклама. Большинство этой рекламы не является творением отечественных режиссеров и креативщиков, а является плодом кропотливой роботы переводчиков и специалистов рекламного агентства. Как же они определяют, является ли идея, преподносимая в рекламном ролике, интернациональной. Насколько сложно им сделать качественный перевод, сохраняющий идею и исходный смысл текста? И что же дает больший эффект: дубляж или субтитры?

Тут стоит сразу отметить, что имеются в виду не праздники, а ивенты, приносящие пользу бизнесу, и присутствие на них топ-менеджеров крайне важно. Тем не менее, у топ-менеджеров компании есть несколько возможностей – они могут повысить прогресс компании, а могут и затормозить ее развитие.
Ежегодные тренинги менеджеров среднего звена достаточно эффективны лишь тогда, когда их новые знания поощряются и понимаются руководством, иначе все будет бесполезно.