Несколько лет назад товары имели общую характеристику и не отличались друг от друга. Их тоже нужно было рекламировать, но потребитель и сам знал, что если ему надо мыло – он пойдет и купит его. Надо было хлеб, муку или что-то еще – тоже не проблема. Но в этих товарах не присутствовала та необходимая изюминка, благодаря которой потребитель сделает выбор именно в его пользу. Все товары были одинаковые, поэтому чаще всего покупки совершались в магазинах, расположенных недалеко от дома.
Товар не был представлен так, чтобы потребитель захотел купить его, не испытывая особой нужды. Взять, к примеру, пасту. Была обычная паста. А сейчас «она сделает вашу улыбку белоснежной, а дыхание свежим!» Разница – ощутима. Одним словом, товар, предлагаемый потребителю в то время, не нес основного предназначения брэнда – осуществлять мечты и желания покупателя.
В то время покупатель не выбирал тот или иной товар. Приобретая его, он просто удовлетворял свои насущные потребности. Стиральный порошок тогда просто стирал, он не отбеливал, не сохранял яркость цветов, не придавал белью ощущение свежести, не сохранял ткани. Тогда товар еще не нес какой-то социальной подоплеки. Брэнд не пропагандировал потенциальному потребителю определенного образа жизни или социального статуса. Да и брэнда, в таком понятии, как он существует в настоящее время, в то время не существовало. Он лишь служил ежедневным нуждам человека.
На данный момент товар, предлагаемый в рекламе что-то обещает (защита от кариеса, белоснежная чистота, нежность кожи, яркость красок и т.д.). Сделано это именно для того, чтобы потребитель выбрал именно этот продукт. Для того, чтобы обратил на него внимание. Ведь, если вам нужно просто почистить зубы, вы пойдете и купите любую пасту. А если у вас впереди первое свидание или важные деловые переговоры, то, несомненно, вы приобретете именно ту зубную пасту, производитель которой, пообещал, что при ее использовании «ваше дыхание будет свежим надолго».
Сейчас потребитель принимают различную рекламную информацию из всевозможных источников – средств массовой информации, периодических изданий, радио, Интернета, телевидения и другими способами. Во времена Советского Союза информацию о приобретаемом товаре можно было получить, в основном, только лишь от продавца.
Товары прошлого времени обеспечивали нужды людей, товары настоящего времени обеспечивают и другие потребности потребителя. Такие, как культурные, психологические, социальные и т.д.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
