Сфера массовых коммуникации и традиционная журналистика – миры не просто близкие и зачастую пересекающиеся. Это миры взаимопроникающие. Ни для кого не секрет, что из бывших журналистов часто получаются выдающиеся пиарщики. Случаи, когда специалисты PR уходили в «чистую» журналистику, тоже есть – но их гораздо меньше.
Всерьез о перспективе окончательного сращивания PR с журналистикой, причем с постепенной утратой последней части ее типологических признаков, заговорили в западном мире – после того, как широко известная в США крупная PR-компания Edelman наняла на ведущие позиции авторитетных журналистов из общенациональных СМИ. Таким образом, стратегия PR-фирм начала меняться – от взаимодействия со СМИ некоторые из них сегодня идут «напрямую к потребителю», создавая собственные информационные и медиа-продукты. Предполагается, что так внимание аудитории может быть достигнуто быстрее и эффективней, чем при использовании традиционных СМИ.
Ряд экспертов, впрочем, полагает, что «гибрид PR и журналистики» не следует всерьез рассматривать как возможное будущее последней. В этом случае утрачивается то основное качество, которое делает традиционные новостные ресурсы востребованными при любом объеме «корпоративной» информации – независимость оценки, позиция «третьей стороны». Все то, что оставляет у потребителя хотя бы иллюзию самостоятельно принятого решения.
К слову, примеры сращивания PR с формами традиционной журналистики сегодня не так уж трудно найти и в России. Это и разного рода «независимые экспертизы» в рамках популярных телепрограмм, и все те же корпоративные СМИ, которые зачастую (особенно в провинциальных моногородах) берут на себя часть функций общественно-политических изданий или каналов – и вполне успешно направляют вектор общественного мнение туда, куда предпочтительней заказчику. В том числе по вопросам, напрямую не связанным с деятельностью заказчика…
Таким образом, вопрос о совместном будущем журналистики и PR сегодня остается в повестке дня. Особенно учитывая все факторы, воздействующие на современные СМИ, включая требование политической лояльности, «давление капитала» и т.п. Есть мнение, что «независимая» журналистика со временем практически полностью переместится из «офф-лайна» в Интернет и будет существовать, в частности, в формате блогов. Которые, впрочем, уже сегодня успешно используются в PR-целях.
Бесспорно одно: спрос на объективную информацию был, есть и будет всегда. Каким бы образом эта информация не распространялась. Будет ли так же востребована потребителем информация, слишком тесно связанная с корпоративными интересами – еще вопрос…
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
