В июле месяце прошлого года была утверждена, так называемая, Барселонская декларация о исследовательских принципах, которая призвана положить своеобразное начало для установления более новых и глобальных стандартов, а также общих метоов измерения и оценки общих результатов пиар-деятельности.
Еще в середине июня в городе Барселона прошел 2 европейский саммит измерений, который организовывает международная ассоциация по медиаизмерениям и оценкам коммуникаций, а также институт общественных отношений. Итоги саммита сформулировали своеобразную декларацию, в которой изложены общие исследовательские принципы, направленные на дополнительную стандартизацию всех способов измерения PR. На протяжении целого месяца после проведения саммита участниками съезда и специалистами из этой отрасли велись активные обсуждения и предлагались многочисленные дополнения к изложенным в этой декларации принципам. И уже в конце июля был принят окончательный документ.
Подавляющее большинство участников этого саммита сходится во мнении о том, что формулировка таких принципов может стать действительно хорошей отправной точной для более качественной унификации многих способов, а также для установления куда более четких и прозрачных стандартов в процессе многих современных медиаизмерений.
Многие из принципов, которые вошли в состав этой самой декларации, можно на первый взгляд даже назвать не особо оригинальными. Да и дискуссии по многим из них будут продолжаться еще достаточно долго.
Взять, к примеру, процесс постановки принципов и проведения самих измерений, который в этом случае был назван наиболее существенным фактором успеха. Здесь говорится о том, что существует необходимость в стремлении к постановке целей, чтобы из можно было измерить непосредственно количественным образом. А вот в процессе формулирования таких целей следует ответить на такие вопросы – что, кого и когда, а также насколько сильно может затронуть соответствующая пиар кампания. В этом случае также рекомендуется демонстрировать исключительно целостные подходы ко всем проводимым измерениям, охватывая не только традиционные, но также и социальные медиа. Кроме того, здесь также следует принимать во внимание некоторые изменения в осведомленности и поведении некоторых важнейших стейкхолдеров.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
