Каждый из нас по-разному относиться у рекламе, наше восприятие зависит от того в роли кого мы находимся на данный момент – в роли учредителя, владельца и подателя этой рекламы, или в роли непосредственного потребителя, на которого ориентирована данная реклама.

Наружную рекламу используют все компании-производители, при этом для них важно выяснить ее эффективность дабы затраченные средства не уходили в пустоту. Обычно это можно сделать лишь по косвенным показателям – узнать количество пассажиров, которые каждый день ездят выбранным транспортом, узнать интенсивность движения автомобилей и людей в выбранном районе и так далее. Однако все эти показатели не могут точно рассчитать число людей, которые не просто проходили или проезжали мимо вашей рекламы, но и обратили на нее внимание.
Американские ученые и исследователи занялись этим вопросом вплотную и предлагают использовать для определения эффективности наружной рекламы их новейшие разработки. Компания TruMedia Technologies занялась разработкой цифровой технологии, способной следить за взглядом людей и менять рекламу на носителе в зависимости от того, кто проходит мимо него (отслеживается пол и возраст человека). К примеру, для проходящей мимо девушки сразу же появится реклама косметики, мужчина заметит на экране красивый автомобиль, а пожилой человек – лекарственный препарат.
Интересно то, что для разработки таких носителей были исопльзованы технологии, которые уже давно применяются против террористов.

Неоновая реклама, щиты, светящиеся буквы – это инструменты для привлечения внимания потенциальных клиентов днем, а особенно ночью. Такая реклама очень привлекательна для глаз. Особенно в темное время суток, потому как не заметить ее просто невозможно! Красиво выполненная неоновая реклама порой даже заставляет остановиться, чтобы лучше ее рассмотреть.
Установленная реклама на крыше видна даже за несколько километров! Именно потому, что она достаточно габаритная, она способна привлечь и удержать внимание. Поэтому такая реклама будет самым удачным решением для бизнеса. Деньги, вложенные в приобретение неоновой рекламы, расположенной на крыше, окупятся с лихвой.
Недостаток неоновой рекламы, установленной на крыше, будет лишь в том, что это недешевое удовольствие. Потому как, помимо ее себестоимости, потребуется проведение исследования здания на предмет выдерживания груза и сложной технической установки. (Ведь неоновая реклама, устанавливаемая на крыше имеет немалый вес).
Кроме того, необходимо создать проект данной рекламы, определить, где будет подсветка, и определить местоположения электросхемы. Естественно, что всеми этими вопросами занимаются электрики.

Мобильные стойки, в настоящее время, очень популярны и используются во всех промоушн-мероприятиях. У этих стендов много достоинств, что и сделало их практически незаменимыми в рекламных кампаниях.
Располагаются эти стенды в больших магазинах, супермаркетах. Они очень удобны в использовании, так как прочны, но при этом немного весят.
Мобильные стойки очень просты в установке. И даже не потребуется никаких инструментов. Что еще более всего облегчает задачу – то, что мобильные стенды снабжены инструкцией по их сборке и правильной эксплуатации.
Все мы довольно часто видим промоутеров за такими стендами, которые предлагают нам что-либо попробовать или просто послушать информацию о новом бренде. Часто промоутеры снабжают потенциального потребителя рекламными листовками, календариками и прочими вещами, которые помогут потребителю вспомнить рекламируемый товар
Устройство мобильного стенда до необычайности простое. Он состоит из металлического основания, внутрь которого помещается плакат с рекламным сообщением.

Наружная реклама- понятие, в котором на первый взгляд все просто. Размещается где-то в городе, обращает на себя внимание основной части прохожих, заинтересовывает. Однако не все так просто. Реклама. Как и остальные виды рекламы имеет свои недостатки и свои положительные черты. Также, нужно учитывать огромное количество нюансов, благодаря которым наружная реклама должна заинтересовать прохожих и иметь действие на то. Что бы они захотели совершить данную покупку.
Рассмотрим плюсы наружной рекламы. Это большой охват аудитории, возможность контакта с целевой аудиторией, множество раз, с которой потребители видят наружную рекламу (высокочастотность).
Институт наружной рекламы в Соединенных Штатах Америки утверждает, что наружную рекламу, которая имеет сто пунктов рейтинга, встречают девять человек из десяти, 29 дней в году из 30-31.
Совокупность рейтинга - совокупное восприятие целевой аудиторией плотности графика подачи сообщений рекламы. Из этого следует, что совокупность рейтинга может выражаться в абсолютных величинах воздействия минус процент потребителей, что обратили на неё внимание. Этот процент потребителей вычисляется от числа общего количества потребителей и умножается на среднюю частотность.

Жанров есть великое множество, со временем, так как прогресс не стоит на месте. Жанров рекламы становиться все больше и больше. Один из всеми известных жанров является наружная реклама, ныне весьма популярна и давно не удивительна ни для кого.
Рассмотрим виды жанров современной наружной рекламы:
-щиты, что укрепляют на стенах "бендмауэр";
-щиты, изготовленные из цельных листов;
-щиты на крышах домов;
-реклама на транспортных средствах;
-перетяжки;
-оформление фасадов домов, витрин, вывески.
-постеры - это вид рекламы, что размещают в закрытых помещениях. Постеры имеют следующие характеристики:
-двухсторонние

Если рассматривать исторические плакаты подробнее, то можно четко проследить связь с лубочными традициями и с книжно-журнальной, профессиональной графикой. В чем-то он сочетает в себе традиции витрины. В чем-то просматривается сдержанность, информационная лаконичность литографической афиши. В направлении торговой промышленности большую активность в рекламе имели предприниматели, что относились к русско-французскому товариществу "Проводник". Их стилистика характеризовалась документальным, натуралистическим изображением предметов. Стимул для работы плакатистов в России дала Международная выставка художественных Афиш в 1897 году. В тематике плакатов подобного рода в конце 90-х годов стала прослеживаться книготорговля, театры и выставки. Но в России они не были любимыми, поэтому часто на плакатах даже не ставили авторство. Постепенно традиции вывесок переходят в плакаты. Появляются ассоциативные решения, такие как изображение рисунков, которые помогают проследить связь с названием фирм и торговых марок.
Российский зрелищный плакат в 19 веке.

Наружная реклама появилась в нашей стране в 90-х годах и с тех пор активно развивается. На данный момент доля наружной рекламы в рекламных бюджетах компаний составляет 8-10 процентов (такое же положение дел и в Европе). Чтобы оценить эффективность такой рекламы нужно измерить ее аудиторию, так как от этого параметра будут зависеть доходы вашей компании.
Исследования по измерению аудитории наружной рекламы стоят очень дорого, поэтому их чаще всего заказывает не один производитель, а специально созданные ассоциации. Такие ассоциации есть во многих европейских странах – в Великобритании, Германии, Франции, Австрии и Швейцарии. Для исследований используют следующие методики:
1) Социологические – измеряют поведение людей (к примеру – методика измерения маршрутов по городу), однако являются трудоемкими, дорогими и не слишком точными. Вследствие таких исследований определяют число людей, которые видели определенную рекламу (шоуинг) – так как маршруты стандартные, то и это число будет постоянным.

Предлагаю рассмотреть особенности плаката 19 века французского, немецкого и английского.
В то время плакаты уже подразделялись на типы:
-коммерческий
-социально-политический
-зрелищный
Коммерческий плакат. В России такие плакаты недолюбливали. Часто на них даже не указывали авторство. Постепенно традиции вывесок переходят на плакаты.
Используют такие ассоциативные решения: изображение рисунков, что помогают определить связь с названием фирмы или торговой маркой. Важными становятся мотивы престижа, распространенности и безвредности.
Социальный плакат. Расцвет этого вида наступает после Первой Мировой войны. До этого на улицах можно было встретить лишь плакаты о благотворительности.
Зрелищный плакат. Удачно органически вписывается в массовые плакаты - киноплакат. В то время кино еще было немое, актеры выразительными, поэтому чаще всего выбирали узловые сцены фильма и вписывали их в плакат.
Бурное увлечение плакатным творчеством приходится на 19 век.

Начнем с вывески. Их разновидности:
-предметная - это декоративное преподнесение товара.
-предметно-символическая - характеризуется тем, что наружу выставляют символ, что ассоциативно напоминает предмет торговли.
-живописная вывеска - обычно произведена в форме конуса или картины.
Во время позднего средневековья в городах становится распространенной вывеска, что имела важную социальную нагрузку и использовалась вместо нумерации жилых домов. В это же время на вывесках все большую площадь стали отводить под вербальную часть.
В 17-18 вв. вывеска продолжает усовершенствоваться, в этот период стали практиковать заказ вывесок у художников-профессионалов. А в 1762 году в Англии, в Лондоне принято решение строгой нумерации домов и о том, что вывеска не должна быть больше, чем 4 дюйма по размеру.