Для того, чтобы фирма была успешной, нужно дать ей такое название, которое будет приятным на слух и отражать основное направление деятельности предприятия.
Выбор названия – достаточно трудоемкое мероприятие, поэтому лучше всего доверить это специалисту, а не полагаться на собственные силы.
Заграницей для выбора названия новой фирме существуют специальные службы. Там повторение чужого названия может стать причиной того, что на вас подадут в суд. В России ситуация обстоит совершенно по-другому. В налоговой инспекции могут быть зарегистрированы тысячи фирм с одинаковыми названиями.
Не самой удачной идеей будет назвать фирму именем, которое трудно повторить, тяжело воспринять на слух. Как правило, это Западные названия или имена мифических героев.
Очень трудно запомнить и воспроизвести название, которое состоит из нескольких сокращенных слов, как например, Москоминвестбанк.
В советские времена с названиями обычно не мудрили.
Высокомерие проявляется в тех случаях, когда кому-то кажется, что он знает нечто эдакое, о чем совершенно неведомо другим. Очень часто такому человеку приходится потом расплачиваться за свою гордыню. Показателен в этом смысле случай, когда один известный ювелир нелестно отозвался о продукции своей компании. Достоверно неизвестно, зачем он это сделал: то ли просто вырвалось у человека крепкое словечко, как говорится, «в сердцах», то ли его тайным намерением было привлечь внимание покупателей к своим товарам столь экстравагантным способом. Зато доподлинно известно, что это высказывание моментально просочилось в прессу, а итогом всей истории стало обвальное падение акций той фирмы, где он работал, и, как следствие, увольнение незадачливого оратора с работы. Этот случай является ярким подтверждением того факта, что пренебрежительное отношение к своим собственным товарам стоит весьма недешево. Однако, несмотря на такие весьма поучительные примеры, маркетологи продолжают «наступать на те же самые грабли». И в этом сомнительном и неблагодарном во всех отношениях деле им с радостью помогает узкоспециализированная пресса, публикующая сезонные предложения фирм.
