Реклама всегда предполагает определенные траты денег, но в наших силах сделать так, чтобы все потраченное работало на нас как можно более эффективно благодаря технологиям медиапланирования.
Медиапланом называют план размещения рекламных продуктов, в данном плане должно быть указано место размещения, охваченную аудиторию, частоту и время размещения, а также величина бюджета на рекламу. Для формирования медиаплана используются многие факторы, которые характеризуют разные медиасредста.

Медиа-планер является специалистом в области планирования рекламных кампаний, связанных со средствами массовой информации. Такой человек должен очень хорошо знать структуру СМИ, их аудиторию и расценки на их рекламные площади. Кроме того, он должен постоянно следить за изменениями в этой сфере с помощью разных исследований и рейтингов.
Задача медиа-планера – получить максимальную прибыль из рекламы. Именно он выбирает наиболее эффективные для этого место и время. После оценки рейтингов разных СМИ медиа-планер может с уверенностью рекомендовать вам наиболее выгодные вложения в рекламу, ведь он знает и особенности рекламных площадей в разных видах СМИ, и их эффективность, и о наличии каких-либо скидок.
Многие руководители пренебрегают услугами медиа-планера, считая, что такой специалист может быть полезен лишь крупным компаниям. Это в корне неверно, ведь медиа-планер помогает сэкономить на рекламе (в некоторых случаях до тридцати процентов стоимости), что очень даже пригодится при небольшом бюджете рекламной компании.

Медиа-байер, как следует из перевода с английского языка, является специалистом по информационным площадям (если переводить дословно, то можно сказать, что он покупает рекламную площадь в СМИ). Этот специалист отвечает за продвижение рекламы в СМИ – по радио, на телевидении и так далее.
Специфика профессии заставляет медиа-байера находить контакты со СМИ. Именно он покупает рекламные площади в газетах и журналах, закупает для рекламы эфирное время на телевидении и радио, находит и покупает место на серверах в интернете. Понятно, что специалист этого профиля должен хорошо разбираться в структуре СМИ и особенностях их работы.
Медиа-байер должен тесно сотрудничать с креативным директором либо же с менеджером по рекламе (если на предприятии есть рекламный отдел). Ну и, конечно же, медиа-байер обязательно должен сотрудничать с медиа-планерами.
В обязанности медиа-байера входит размещение рекламы в СМИ в соответствии с пожеланиями клиентов (относительно времени, места и объема)

Медиапланирование - действие или совокупность действий, что направлены на эффективное донесение рекламы до потенциального потребителя.
его можно разделить на 2 блока:
Медиастратегия - работает над вопросом о том, что из видов средств массовых коммуникаций будет использовано в рекламной кампании и почему именно эти средства. В свою очередь медиастратегия включает блоки:
1.Анализ поведения целевой аудитории.
2.Обоснование выбора этих медиасредств.
3.Обоснование вида рекламной компании в целом.
Медиаатака - работает над вопросом о том, как часто нужно размещать рекламные сообщения. Состоит из следующих элементов:
1.Определение конкретных медианосителей.
2.Определение условий ценовых.
3.Организация бронирования мест в медианосителях.
4. Определение графика размещения рекламных сообщений.