Внешний вид упаковки товаров требует периодического обновления, поскольку он также устаревает и выходит из моды, как, например, одежда. Изменять внешний вид упаковки рекомендуется примерно раз в два года, причем эти изменения не должны быть кардинальными. Если с этим медлить, то потом ее придется переделывать практически полностью, и покупатель может просто не заметить ваш товар на полке. Вообще реакция покупателя является в этом случае хорошим индикатором: в том случае, если покупатель не заметил изменений в упаковке, значит, они были сделаны вовремя.
Роль упаковки в сбытовой политике компании очень высока. Именно она привлекает покупателей и доводит до них информацию о товаре, помогает выиграть конкурентную борьбу. На разработку упаковки не стоит жалеть средств, поскольку она является прекрасным фактором рекламы товара. Обычная рекламная компания по ряду причин эффективна только на протяжении сравнительно короткого промежутка времени, а упаковка содействует продвижению товара постоянно. При этом что расходы на проведение рекламных акций значительно превышают траты на разработку дизайна упаковки.
«Упаковка» предприятий розничной торговли.
Маркетологи, разрабатывающие дизайн в сфере розничных продаж, в первую очередь должны в своей работе учитывать то, в какой именно среде продажи будут идти наиболее успешно, где лучше построить розничную точку: на окраине города или в его центре. При этом независимо ни от каких других факторов, следует обеспечить стопроцентную узнаваемость фирменного стиля или марки. Обстановка в розничной точке должна быть максимально благоприятна для покупателей и вызывать у них желание прийти туда еще. При планировании распределения торговых площадей следует учитывать потребности, психологию и предпочтения основной массы покупателей. При разработке дизайна в сфере розничной торговли следует также иметь в виду, что это - весьма дорогостоящее удовольствие, зачастую расходы на проведение этих мероприятий сравнимы с общим рекламным бюджетом, а смену дизайна и концепции розничной точки невозможно производить так же часто, как смену упаковки товаров. Дизайн розничной торговой точки должен быть направлен, прежде всего, на создание положительного имиджа компании, укрепление рыночных позиций ее торговой марки, пусть даже это и не приведет к немедленным результатам.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
