Упаковка товара играет огромную роль при проведении рекламных компаний любой марки товара. Зачастую стоимость упаковки бывает гораздо выше, чем ее содержимого, поскольку именно она определяет имидж товара и содействует его продвижению на рынке. По тому, как сделана упаковка, можно судить о солидности марки товара и его качестве. Кроме того, она добавляет существенную стоимость и предоставляет покупателю необходимую информацию о продукте.
Нанесенная на упаковку маркировка должна быть хорошо заметна потребителям и в то же время не слишком бросаться в глаза. Дизайн и цветовая гамма упаковки выполняется в том стиле, который соответствует марке товара и служит для того, чтобы обозначить высокую его ценность и престижность. Таким образом, упаковка призывает потребителя непременно купить товар, и убеждает покупателя в том, чтобы именно это покупка достойна занять подобающее место в доме.
Работа дизайнера упаковки – весьма нелегкий и зачастую неблагодарный труд. Ему приходится учитывать самые разнообразные и порой противоречащие друг другу требования со стороны маркетологов, рекламщиков, производственников, технологов, и, конечно, высшего руководства фирмы. Кроме того, немало головной боли дизайнерам доставляют такие службы, как пожарная охрана и санэпидемстанция.
Самым приятным в работе менеджера по маркетингу является процесс обсуждения концепции дизайна упаковки товара. При этом можно выдвигать самые различные варианты и дать волю своей фантазии. Но следует при этом помнить, что упаковка должна быть функциональной и соответствовать марке. Именно марочный капитал – это то, что, прежде всего, определяет упаковка. Именно она является олицетворением торговой марки, и потребитель судит по ней о солидности фирмы-производителя. Покупатель, придя в супермаркет, старается как можно быстрее приобрести все необходимые ему товары, у него нет достаточного времени, чтобы тщательно изучить весь огромный ассортимент. Поэтому чаще всего он останавливается либо на продукте, марка которого ему давно известна и хорошо зарекомендовала себя в его глазах, либо подсознательно выбирает товар, упаковка которого ему наиболее импонирует. Не зря ведь существует поговорка, что встречают по одежке. Именно поэтому упаковка любого товара – это часть общего капитала фирмы и важный фактор в проведении успешной сбытовой политики на рынке.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
