Большинство экспертов уверены, что вместе с экономическим кризисом началось новое время, которое заставляет строить бизнес по другим правилам. Когда бюджеты маркетинговых отделов сильно урезаны, они вынуждены применять только самые эффективные инструменты, выбирать альтернативные концепции и действовать по-другому. В этой ситуации специалисты все чаще стали употреблять такое понятие как "эмпирический маркетинг". Что же он из себя представляет?
Сегодня многие эксперты согласны с тем, что нужна другая маркетинговая концепция, и она называется эмпирический маркетинг. Он возник не так давно, но уже стал очень популярен, особенно в западных странах. В рамках эмпирического маркетинга предлагается иной подход и к инструментам продвижения, и к механизму работы с брендом.
В традиционном маркетинге работа ведется по схеме "бренд = идентификатор", а в эмпирическом маркетинге действует схема "бренд = переживание". То есть, товар не просто обозначается, а происходит
вовлечение потребителя, он должен испытывать какие-то эмоции по отношению к бренду. Эмпирический маркетинг основан на ощущениях, чувствах, размышлениях, действиях и соотнесении.
Как же связаны между собой эмпирический и событийный маркетинг? Самое главное здесь, что с применением эмпирического маркетинга бренды вызывают эмпирические переживания у потребителя. Используя традиционные маркетинговые инструменты, очень трудно добиться такого же комплексного воздействия, и в этой ситуации помогает также событийный маркетинг.
В эмпирическом маркетинге могут применяться разные инструменты из тех, что есть в данный момент, в том числе и традиционные рекламные каналы, и event marketing. Но эксперты уверены, что специальные мероприятия являются самым эффективным инструментом, так как он обладает уникальными возможностями, которые возникают у компании во время непосредственного контакта бренда и потребителей на мероприятии. Переживания аудитории – это наиболее важный момент для эмпирического маркетинга. Именно с этим и работают event-менеджеры большую часть времени.
Конечно же, помимо ивентов у эмпирического маркетинга есть и другие инструменты, но ивентам в нем отводится особая роль.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
