В сети Интернет информация распространяется быстрее, а живет дольше, чем в «офф-лайне». Это аксиома. И если у компании есть свой Интернет-сайт, то помните: продвигая сайт, вы продвигаете компанию!
Существует несколько простых истин, игнорируя которые вы рискуете оказаться перед фактом, что зря потратили на создание сайта деньги, силы и время.
Истина первая заключается в том, что жизнь сайта нужно поддерживать постоянно. Пресс-релизы должны быть свежими, новости – обновляться постоянно, а на сообщения в «гостевой книге» или на
форуме следует отвечать. Форум, помимо прочего, может стать источником информации – от пользователей сайта можно узнать много полезного о конъюнктуре, тенденциях рынка и даже планах конкурентов! Только не стоит позволять себе некорректных ответов даже на самые раздражающие сообщения. Такой ответ легко могут использовать против вас (например, ваши конкуренты), «любезно» распространив его на других Интернет-ресурсах.
Истина вторая – Интернет-сайт следует продвигать не только в Сети, но и «офф-лайн».
Упоминать адрес сайта необходимо во всех документах компании, включая визитные карточки и официальные бланки, а также – во всех рекламных материалах от телевизионного ролика до любой «наружки». Дополнительным ресурсом для продвижения – как сайта, так и компании в целом, а заодно – положительного имиджа ее руководства является участи в специализированных выставках, форумах, конференциях. Именно там собираются ваши потенциальные партнеры, нужные вам специалисты, эксперты. Там формируется мнение о вас, как о настоящем профессионале.
Истина третья – необходимо поддерживать интерес аудитории к сайту. Например, с помощью специализированной рассылки. В ней могут быть новости вашей компании, обзоры рынка, предложения, оценки состояния отрасли и так далее. Рассылка станет средством ненавязчиво, но постоянно напоминать о себе. А заодно укрепит вашу репутацию серьезного бизнесмена.
Еще одна простая истина в том, что люди хотят получать не только информацию, но и что-то более материальное. Значит, надо им это дать! С помощью благотворительных акций, конкурсов и т.п. Можно выступать спонсором некоммерческих и «дружественных» коммерческих проектов, привлекая внимание аудитории и СМИ. Если сумеете по-настоящему заинтересовать прессу, вам не надо будет платить за рекламные статьи – о вас напишут бесплатно!
И, наконец, истина пятая – ваши конкуренты не дремлют! Все, что вы сегодня делаете для продвижения вашей компании и Интернет-ресурса, они, возможно, начали делать еще вчера. Поэтому постоянный мониторинг конкурирующих проектов, их Интернет-форумов, новостных рассылок просто необходим – чтобы, зная о действиях возможного «противника», успеть подготовить ответные шаги.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
