В начале 2009 года эксперты высказали предположение, что бюджет рекламных кампаний большинства производителей в этом году подвергнется перераспределении – та часть денег, которая ранее тратилась на традиционные рекламные технологии, заменится рекламой во всемирной сети. Однако сделанные прогнозы не оправдались и рынок интернет-рекламы не пережил обещанного увеличения популярности.
Те компании, которые и раньше успешно работали с рекламой в интернете (Google, Яндекс, Бегун и тому подобные), продолжают показывать неплохую динамику эффективности (использование рекламы в этих компаниях возросло в 2009 году на двадцать процентов). Это особенно выделяется на фоне уменьшения использования рекламы в средствах массовой информации (на треть) и в печатной продукции.
При этой положительной динамике значительных изменений в сфере интернет-рекламы не произошло. Да, уменьшилось количество рекламных объявлений по теме ипотеки и снизились расценки на клики, однако в других отраслях наблюдается стабильная ситуация с небольшим ростом.
Несмотря на прогнозы специалисты, работающие в интернете, и не ожидали каких-либо кардинальных перемен и большого притока денег. Даже если бы бюджет и перераспределился, скорее всего, рынок не смог бы подготовиться к этому. Интернет-ресурсы, которые могут предложить целевую аудиторию и эффективную рекламу, создаются не за один год, ведь нужно обозначить направления работы, нанять персонал, создать портфолио и другие элементы, которые докажут рекламодателям, что агентство сможет работать в мировой паутине.
В условиях кризиса, который продлится еще несколько лет, мы будем наблюдать постепенное повышение спроса на рекламу в интернете, при этом реальных сдвигов стоит ждать не ранее, чем через два-три года. За это время можно разработать сайт и продвинуть его до соответствующего уровня, способного привлечь рекламодателей. В данный момент мы наблюдаем такую ситуацию – если рекламная площадка в интернете была разработана специально для этих целей, то эффективность ее использования не упала, а во многих случаях и повысилась. Те же площадки, которые не собирались использовать в качестве рекламных, переживают сейчас не лучшие времена.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
