В прессе используются несколько основных форматов. Одним из них является объявление, содержащее рекламу, которое используется для напоминания или распространения информации. Подготавливается такое объявление в основном рекламодателем или же работником редакции. Остальные форматы, такие как рекламное интервью, репортаж или статья, чаще всего создаются журналистами под наблюдением рекламодателя.
Основной задачей рекламы в прессе является создание имиджа организации и популяризации рекламного продукта среди потребителей. Часто издание публикует материалы рекламодателя бесплатно. Такое происходит, когда рекламодатель предоставил очень интересную информацию, способную привлечь больше читателей. Также используются рекламные плакаты, которые в основном применяются для улучшения имиджа организации или для напоминания об услугах (товарах) предоставляемых ею. Разрабатываются рекламные плакаты работниками редакции (художником-фотографом) либо же организация привлекает к их разработке своих дизайнеров.
Организация также может использовать такую рекламную продукцию:

Видов рекламы в прессе несколько – это интервью, репортаж, плакат, статья или рекламное объявление.
В рекламном объявлении представляется новый, не знакомый широкому кругу лиц продукт, либо напоминает о существовании старого. Обычно созданием этих объявлений занимается рекламодатель, но и явление, когда редакция сама занимается этим вопросом – не редкое.
Остальные же виды рекламных статей (репортаж, интервью и т.д.), под чутким руководством рекламодателя, создает редакция.
Задача таких материалов – привлечь внимание, как к отдельному продукту, так и к целой организации. Это используется для продвижения бренда и для увеличения объема продаж. Союз предприятия с издательством может быть обоюдовыгодным. Предприятие рекламирует услугу, издательство привлекает читателей. В этом случае сотрудничество может быть на бесплатной основе. Рекламные плакаты, размещаемые в периодическом издании, также может изготовить предприятие, либо дизайнеры издательства.
Реклама на бумаге может выполняться в качестве брошюр, рекламных проспектов, листовок, календарей и пр.

Рекламые сообщения в печатных средствах массовой информации – неотъемлемая часть современного общества.
Согласно проведенным исследованиям было выявлено, что человек лучше усваивает информацию, что подана в письменном виде. Именно благодаря такомй качеству, реклама в печатных изданиях так популярна. При этом она имеет большое количество плюсов.
Например, рекламную статью можно увидеть и прочесть пару раз в удобное для человека время. Этим она кардинально отличается от телевизионной рекламы.
Важно и то, что у любого печатного издания есть своя аудитория, поэтому сегменты потребителей определены достаточно четко.
Есть возможность возникновения "отдаленного эффекта". Это происходит в случае, когда клиент сохранит объявление, но покупку совершит немного позже, после того, как у него появится возможность для этого.
Также, одним из ведущих моментов, есть то, что реклама в печатных изданиях не вызывает раздражения у потребителей, что часто случается с рекламой телевизионной.

Хороший пример "спина" можно привести из Российской политической арены. Это, например, умалчивание о болезни Ельцина накануне выборов президента в 1996 году. Или разговоры о "твердом рукопожатии президента" в то время, когда он был уже серьезно болен. Тем не менее, такое сообщение кардинально изменило ситуацию.
Работа спиндоктора включает в себя при передаче новостей в средства массовой информации:
-подготовку ожидания действия
-проведение самого события
-передача для освещения произошедшего в СМИ
-комментарии касательно события
-придание событию оттенка закономерного.
Работа спиндоктора при конструировании информационного ряда призвана обеспечивать:
-создание провода информационного
-придание информации цикличности
-дозировка информации

Со второй половины 20 века значение средств массовых коммуникаций неизменно растет в самых основных сферах жизни общества. Тенденция набирает роста, как следствие такой тенденции появляется ряд новых, неизвестных профессий до сих пор. Среди них выделяется профессия спиндоктора.
spin doctor - этот термин возникает от англ. слова spin, что в переводе означает кружение, верчение. Можно сказать, что спиндоктор - особа, что раскручивает информацию и представляет её в выгодном для неё свете. Говоря простыми словами, спиндоктор - управляет информацией, которую потом предоставляет в СМИ.
В чем же заключается необходимость такой профессии, как спиндоктор. Это обусловлено такими факторами:
1. Увеличение роли СМИ во всех сферах общественной жизни.
2.Отличные возможности для манипулирования мнением общественности с помощью разных каналов коммуникации.
3.Больше внимание сейчас стали уделять роли мнения общественности, что формируется на основе управления потоками информации

Более пяти лет назад появилось такое понятие, как корпоративная газета. Чаще всего пресса корпоративная имеет развитие на внутреннем уровне корпорации, но говорить про полное отчуждение направления внешнего слишком рано. Корпоративные издания зачастую могут распространяться среди клиентов постоянных и не постоянных, также среди многих партнеров по бизнесу. При этом зачастую такая пресса несет для партнеров по бизнесу и клиентов полезную, актуальную и вполне интересную информацию. Но в основном, корпоративная пресса имеет целью налаживание механизмов внутренней коммуникации.
Задачи корпоративной прессы такие:
1.Ознакомление рабочего персонала с планами на будущее, целями и задачами предприятия.
2.распространение информации о кризисных ситуациях, проблемных ситуациях и мерах борьбы с ними или возможности их предотвращения.
3.Помощь при поддержании должного благоприятного для компании внутреннего имиджа среди работников или корректировка уровня, что крайне не желателен для руководства.

Всем знакомый вид рекламы -это реклама в прессе. Это реклама, которая публикуется в периодических печатных изданиях. Такую рекламу можно по характеристикам поделить на две части:
1.прямая реклама- это собственно сами рекламные объявления.
2.косвенная реклама - это репортажи, большие статьи и прочее.
Рекламное объявление, что размещают в периодических изданиях чаще всего платное. Это сообщение, что имеет в своих целях побудить потенциальных покупателей обратить внимание на товары, услуги, продукции и впоследствии приобрести их.
К основным элементам рекламного объявления относят в первую очередь заголовок, следом - текстовая часть, что несет основную суть, иллюстрации товаров, возможно использования слогана и контактные данные (адрес, телефон)
Рекламные статьи и подобные публикации - это небольшой материал, который по форме больше похож на отчет по деятельности фирмы, выдержки из интервью с покупателями или руководством предприятий.
у рекламы в прессе есть свои особенности:

Какую продукцию стоит рекламировать в журналах?
Журналы можно поделить на два типа. Есть категория, которая издается для широкого круга читателей. Другие рассчитаны на определенный круг читателей. Именно вторая категория журналов отлично подходит для компаний, у которых четко определена категория потребителей.
Реклама в журналах подходит только для фирм. Которые умеют ждать. Ведь для того, что бы издание увидело свет необходимо какое-то время. Музыкальные инструменты, парфюмерия, курсы иностранных языков - вот те услуги и товары, которым отлично подходит реклама в журналах.
Среди преимуществ рекламы в журналах можно выделить:
-Журнал отлично подойдет в случае, если нужно выделить отдельную группу потребителей.
-Журналы – один из видов рекламы, который лучше всего доносит информацию до потребителей, что отобраны по демографическим принципам или профессиональным. Это благодаря тому, что на рынке сейчас множество специализированных изданий, практически для любой профессии и любого слоя населения.

Для расширения круга клиентов компании наиболее резонным средством ее рекламирования являются газеты. Периодические издания имеют ряд преимуществ, среди которых небольшая стоимость газетной площади, часто крупный тираж, что позволяет проинформировать огромное большое людей.
Тенденции последних лет свидетельствуют о том, что количество газет постоянно увеличивается во всех странах мира. Ныне существует масса печатных изданий, ориентированных на самую разнообразную аудиторию. А потому, крайне важно не потеряться в многонаселенном «мире периодики» и выбрать те газеты, реклама на страницах которых будет наиболее эффективной для вашего предприятия.
Имея представление обо всех преимуществах использования рекламы в газетах, не забывайте также о существующих недостатках. В числе которых: процент потенциального игнорирования объявлений в газетах читателями весьма велик, а порой элементарное качество газетного текста либо бумаги может значительно ударить по эффектности вашего рекламного блока.
Известны три вида рекламных объявлений: объявление в рамках, мелкие объявления и рекламные вкладыши. Наибольшее распространение имеет первый вид – объявление в рамках.