Имидж формируется исходя из следующих моментов. Во-первых, это определенные впечатления потребителя к данному предмету. Определенные надежды будущих клиентов на предмет, желающий обрести хороший имидж.
Удачно созданный имидж имеет возможность возбуждать нужную реакцию на предлагаемый продукт или услугу у потребителя.
В рекламе наиболее важным считается тот момент, когда представляются не только лучшие его качества, но также создается необходимый имидж. Впервые это отметил Д. Огилви в 1963 году. Имидж придает товару узнаваемость и, как следствие, это основание для того, чтобы его приобрести.
На данный момент создатели рекламы научились представлять товар в самой выгодной позиции. Они представляют товар, как уникальный, способный удовлетворить даже самые изысканные желания.
Также при создании имиджа используются такие приемы, как создание слоганов, гимнов фирмы, название, логотип, лицо фирмы и т.д. Также очень удачным ходом будет создание легенды компании.
Все сообщения, выданные в рекламе, составляют общий имидж компании, ее сущность. Дают представление о направлении ее деятельности, о товаре или услуге, которую она предлагает.