Способы измерения, которые часто используют ведущие СМИ Измерение количества зрителей, слушателей и читателей, которые имели контакт со средствами массовой информации. Помогает определить оптимальный выбор средств медиа для размещения рекламы. При измерении количества аудитории создается независимая система от технических характеристик, что помогает ориентироваться в средствах массовой информации.
Способы организации измерения аудитории СМИ:
1. Создание комитета, что позволяет объединить рекламные агентства, рекламодателей и издательские дома.
2 исследования на заказ рекламного агентства.
3.создание объединений рекламных агентств, что имеют целью проведение одноразового исследования в определенных областях.
Для измерения аудитории в средствах массовой информации используют способы:
1. Личное интервью. Опрос происходит в форме беседы глаз на глаз
2. Телефонный опрос - происходит с помощью программы сбора данных. Опрос идет у респондентов, чьи номера телефонов были выбраны случайно из общей базы данных.