Творческая идея - достаточно точное представление позиционирования труда, что привлекает внимание и при этом обладает эффектом катализатора. Изложено представление обычно достаточно детально для того, что бы была возможность его проверить и реализовать, а также удобно для нескольких вариантов исполнения и подчиняется цензуре.
Существуют такие основные теории поиска творческой идеи:
-теория случайного поиска;
-теория мозгового штурма;
-теория RAM-проводника.
Теория случайного поиска творческой идеи, это теория, которая в своей основе имеет убеждение, что самая лучшая креативная идея зачастую приходит неожиданно. Основные принципы этой теории выделяют:
1.Большее количество вариантов творческой идеи дает больше шансов прийти к эффективному решению.
2.Рекомендуеться пользоваться не только одним источником идей. На практике это выглядит своего рода соревнованиями между рекламными агентствами.

Фирменный стиль - это набор разнообразных фирменных элементов, что обеспечивают целостность имиджа компании, единственность при восприятии товаров и услуг, что компания производит. Фирменный стиль разрабатывает в первую очередь любая, уважающая себя компания, тратить на это много времени и средств, если это необходимо. Так как прекрасно понимает, что разработка хорошего фирменного стиля в дальнейшем будет говорить за компанию.
Разработка хорошего фирменного стиля имеет свои выгоды, такие как:
1. Помогает покупателям легко отличать товар фирмы среди множества подобных товаров.
2. Частично может заменить рекламу товара.
3. Помогает экономить в случае вывода на рынок нового продукта с таким же фирменным стилем.
4. способствует увеличению эффективности рекламы.
5. Помогает создать сильную культуру корпорации.
Среди элементов фирменного стиля различают:
1. Товарный знак - комплекс элементов, что относятся к фирменному стилю, которые зарегистрирован официально и служит для обособления от конкурирующих товаров. Товарные знаки бывает следующих типов:

Креатив - это умение выдвигать интересные предложения, создавать новые идеи. В сегодняшней конкуренции к PR обязательно нужно находить творческий подход.
Важно тут постараться совместить виды мышления, такие как открытое и критическое. Открытое - оно предусматривает максимальное число идей, критическое - обсуждение идей в плане выполнения задач, которые поставлены.
Креативный процесс разделим на несколько основных этапов:
Этап первый - сбор информации. Самое важное - это точность определения проблемы, что выполняется путем разработки брифа креативного. Успех решения проблемы напрямую зависит от качества брифа.
Этап второй-инкубация. Творческая работа на подсознательном уровне. Тут очень важно, на какое то время абстрагироваться от проекта на любые иные задачи. Так, думать о проекте можно в то время, когда отдыхаете. Мозги свободны, не удручены ничем из работы. Именно в такие периоды новые идеи могут быть самыми идеальными. Важно стараться записывать свои идеи, иначе о них можно забыть быстрее, чем они пришли в вашу голову. После того, что подсознание сгенерировало идею, оно так же быстро начинает работать с ней.

Практически ни одна фирма не обходится без логотипа. Это своеобразный торговый знак графический либо словесный, а бывает содержащий обе составляющие. Словесный торговый знак это название компании, что записано специальным образом. Когда используют только словесный знак, он тогда служит и логотипом компании. В случае использования его совместно с графическим торговым знаком, тогда словесный знак - это составляющая часть логотипа.
Логотипы многое говорят потребителю. Многие логотипы знакомы во всем мире и как только мы видим их, сразу понимаем, о каком брэнде и качестве идет речь.
Можно привести примеры популярных логотипов, что известны многих слоям населения. Это и бред "Мерседес", у которого имеется стилизованное изображение руля, "Эппл" - яблоко, почтовое ведомство имеет всем знакомый логотип с изображение рожка. Можно сказать, что в каждой стране также сеть свои логотипа - это гербы. Точно так же как у нас возникают ассоциации при виде давно привычных нам логотипов больших корпорации, гербы раскрывает города и страны, заставляют отнести их к определенному месту на планете.
Логотип фирмы не должен содержать всю информацию о том, чем занимается фирма.

Рекламный текст - основной вид рекламы. Не просто создать рекламный текст, он должен быть еще и хорошим.
Рекламный текст чаще всего состоит из пяти элементов: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг.
Начнем по порядку. Заголовок - его основной задачей является привлечение внимания покупателя. Это может быть одно слово, может быть двадцать, но главное, что бы в нем содержался основной смысл, посыл для потребителя.
Подзаголовок - он направлен уже для клиента. Если заголовок попал в цель, тогда подзаголовок уже более раскрывает суть. Это связующее звено между заголовком и основным текстом.
основной текст. Название говорит само за себя. Тут можно найти все подробности по товару. Он раскрывает обещания заголовка рекламы.
Комментарии. Это текст, который больше похож на подписи. Он несет описательный характер для предметов, изображенных в рекламе.

Нередко встречаются компании, которые не любят твердить окружающим о своем процветании и успехе, полагая, что хвастовство безнравственно. Но быть «горячим» всегда невозможно – именно это опасение организаций является причиной отсутствия желания поговорить лишний раз о своих достижениях.
Основной задачей каждой компании является стать как можно горячее, выйти непосредственно на орбиту рынка, после чего роли будут распределяться уже совсем иным образом.
В случае более высокого роста продаж, чем у конкурирующих с вами компаний, достаточно просто привнести что-нибудь еще и наслаждаться высотой полета, оставаясь по-прежнему «горячим».
В качестве примера используем историю успеха винного производителя центральной Калифорнии Corbett Canyon. Отличительным внешним признаком вин этой компании является особая уникальная форма бутылок. Для более запоминающегося эффекта Corbett Canyon создала оригинальный ролик для радио, в котором слышен эффект эхо в каньоне, что созвучно с названием корпорации. Приплюсовав ко всему вышеперечисленному умеренную цену за продукцию, мы имеем пример наиболее быстрорастущего бренда винного производства на просторах Нового Света.
«Горячая» стратегия хороша тем, что дает возможность быть отличительным длительный термин.

Согласно здравому смыслу, экспертом быть во всем невозможно. Именно поэтому большинство клиентов не воспринимают компании или людей в качестве высококвалифицированного специалиста, имеющих массу знаний сразу в нескольких отраслях. Потому как привычнее полагать, что эксперт – это тот, чьи знания сконцентрированы на одном определенном виде деятельности, независимо от того, заслуживает этого человек или же это не совсем так.
На примере известной в пищевой индустрии компании Kraft, можно заметить, что ее обошли в различных специализациях другие бренды. Но у Kraft, есть свои собственные специальные бренды, которые и выручают компанию на рынке, не имея ярко выраженных конкурентов.
Преимущество специалистов в первую очередь заключается в том, что они могут сделать упор на изучение одного продукта, рода деятельность, развивать его, совершенствовать, и, в итоге, первыми занять в сознании потенциальных клиентов значительное поле их деятельности.
Убедительной сильной стороной специалиста вполне может стать нарицательность. Другими словами – обозначение продукта и категории одним и тем же названием бренда. Однако следует помнить, что бросаться в иные индустрии не совсем разумно, поскольку такие действия могут серьезно подорвать вашу уже сформировавшуюся репутацию.

Лидерство в какой-либо сфере предоставляет собой наиболее действенный метод диверсификации бренда. Оно обеспечивает доверие потребителя к марке, поскольку он склонен верить всему тому, что лидер говорит сам о себе.
В сознании людей лидерство отождествляется с успехом, «большие» размеры восхищают потребителей. На рынке огромную роль играют размеры бизнеса, большие объемы продаж. Крупные фирмы, лидирующие в своих отраслях, используют свое лидирующее положение для укрепления своих позиций. Зачастую название самих марок компаний-лидеров напрямую ассоциируется с тем видом продукции, которую они выпускают. Те же лидеры, которые из ложной скромности не упоминают о своих ведущих позициях, предоставляют конкурентам прекрасный шанс в рыночной борьбе за «место под солнцем». Можно не сомневаться, что со временем эти «скромняги» уступят свою рыночную долю более оборотистым соперникам.
Существует несколько основных форм лидерства, позволяющих с успехом дифференцировать торговую марку.

Лидерство в продажах.

Первенство на рынке, которое завоевано при помощи реализации новой идеи, внедрения в производство нового продукта или сулит потребителю новую выгоду – это несомненное конкурентное преимущество. Сознание большей части потребителей, как правило, консервативно, и нужно приложить немалые усилия, чтобы они восприняли незнакомый продукт и стали его покупать. Если этого все же удается достигнуть, пусть и ценой больших усилий, то новация обещает стать настоящим «золотым дном».
Чаще всего те компании, которые были первопроходцами в своем бизнесе много лет назад, и сегодня находятся на лидирующих позициях в соответствующих отраслях. Это означает, что тот атрибут товара или услуги, который был выбран ими изначально, продолжает «работать» и быть привлекательным и по сей день. Последователи фирм, которые пытались использовать для продвижения своих товаров те же идеи, что и лидеры, чаще всего уже или разорились, или влачат свое существование, довольствуясь небольшой долей рынка. Однако так происходит далеко не всегда.

Для того чтобы создать отличие, следует применить логическое мышление. Этот процесс не требует участия воображения, большой проницательности или креативности. Именно в отсутствии логики зачастую кроются причины маркетинговых неудач и просчетов. Чтобы этого избежать, следует пройти четыре ступени создания отличия.

Ступень первая: Генерация смысла в контексте.
Для того чтобы создать отличие, требуется какой-то аргумент для дифференциации товара. При этом он не может возникнуть ниоткуда, всегда необходимо какое-то основание. То послание, с помощью которого вы хотите донести свою идею до конечного потребителя, должно иметь смысл в общем контексте продукта. Причем следует иметь в виду, что конкуренты тоже не дремлют, и так же, как и вы, генерируют свои отличия. Поэтому постарайтесь при разработке отличий учесть их аргументы, чтобы избежать повторений. Самое главное – это как можно лучше понять, как мыслит ваш потенциальный клиент, однако не нужно лезть в дебри его сознания. Следует оценить все аргументы ваших конкурентов по десятибалльной шкале и понять не только их сильные и слабые стороны, но и выяснить, что же они упустили из виду. Именно этот упущенный аргумент и может стать основой разработки вашего отличия.