Чтобы ваша компания всегда была, так сказать, на виду, и чтобы о ней действительно знали многие, вместе с тем, чтобы товар, который она выпускает был действительно узнаваемым, потребуется обеспечить факт того, чтобы о самой компании постоянно были какие-то новости, чтобы ее продукт люди всегда видели и даже могли попробовать. И для того, чтобы организовать такой регулярный и стабильный информационный поток вам действительно потребуется привлечь специалистов.
И если вы действительно нуждаетесь в этом, тогда у вас есть определенный выбор. Вы всегда можете воспользоваться услугами PR-агентств или же попросту попробовать создать на базе собственной компании пресс-службу. Разумеется, что оба эти способа всегда можно использовать одновременно, только в этом случае пресс-служба компании и стороннее PR-агентство обязательно должны работать сообща, как слаженный механизм, помогая друг другу, и совершенно не мешая.
И если вы решили остановить свой выбор исключительно на одном из предложенных вариантов, то в этом случае вам следует принимать во внимание и тот факт, что:
- Услуги современных PR-агентств обходятся достаточно дорого. К таким агентствам лучше всего обращаться в том случае, когда вам требуется организация кратковременной, но весьма масштабной рекламной кампании с использованием не только прямой, но также и непрямой рекламы.
- А вот создание на базе собственной организации отдельной пресс-службы или прием на работу официального пресс-атташе будет нести в себе куда меньшие затраты, однако уровень эффективности работы таких специалистов будет находиться в непосредственной зависимости от вас самих, как от руководителей, а также от того, насколько качественно и добросовестно эти специалисты будут исполнять собственные обязанности.
Если же ваш выбор пал на создание именно пресс-службы, то в этом случае следует также понимать, что такое структурное подразделение в компании должно выполнять определенные функции.
К примеру пресс-службе придется отслеживать последние рыночные тенденции, разумеется, в том самом сегменте, в котором ваша компания ведет свою деятельность. Разумеется, сюда также следует добавить и освещение всего этого в средствах массовой информации, а также подготовку для вас отчетов по мониторингу на конкретные заданные темы. Также такая служба берет на себя функции по подготовке официальных пресс-релизов для компании, вместе с прочими информационными материалами о ее услугах или товарах. Не лишним будет отметить и необходимость тесного сотрудничества пресс-службы с представителями разнообразных СМИ, а также подготовку и проведение разнообразных брифингов и пресс-конференций.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
