Отечественный рынок рекламы, уже в текущем году может обновить данные собственного исторического максимума. И больше всех выгоды от этого, предположительно, должны получить акционеры таких компаний, как РБК и Mail.ru Group, бизнес которых сосредоточен в наиболее динамично развивающемся Интернет сегменте. По крайней мере именно такие прогнозы последним временем озвучивает большинство отечественных и зарубежных аналитиков.
Российский рекламный рынок начал активно восстанавливаться после кризиса. Как говорят оценки ассоциации коммуникативных агентств Российской Федерации – всего за девять месяцева прошлого года общий объем этого рынка повысился на 14%, что составило 159 000 000 000 рублей. И это при том, что уже в 2011 году может быть достигнут максимум докризисного периода, который составлял, напомним, 267 000 000 000 рублей. В итоге, акции некоторых медиакомпаний ближайшим временем начнут превращаться в один из самых привлекательных сегментов для современных инвесторов.
В качестве основной российской медиа-фишки сегодня выступают расписки группы СТС-Медиа, которые размещены на бирже NASDAQ (США). По состоянию на окончание 2010 года группа СТС-Медиа являлась четвертым по общей доле аудитории телевизионным холдингом в стране. Кроме того, специалисты отмечают, что совокупная доля отечественных каналов этой группы составила порядка 17%. Хотя, многие также напоминают и о том, что перспективы дальнейшего роста этого сектора являются ограниченными, потому как в стране пока не планируется выдача новых частот вещания. Кроме всего прочего, повышение присутствия на рынке кабельного телевидения и сети Интернет также способен привести к определенному снижению объема и общей доли целевых аудиторий некоторых телевизионных каналов этой группы. В общем, большинство специалистов сегодня сходится во мнении о том, что доходы этой группы будут продолжать расти, однако лишь на среднерыночном уровне.
В качестве дополнительного подтверждения таких прогнозов можно назвать оценки компании «Видео Интернешнл», которые были получены по итогам 2010 года. В соответствии с данными предоставленными этой компанией, отечественный рынок рекламы на телевидении за отчетный период повысился на 14%, в то время как объемы выручки самого холдинга СТС-Медиа (по оценкам его непосредственного руководства) повысились всего на 13%.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
