Не так давно в ивент-сообществе встал вопрос о стандартизации деятельности. 26 сентября 2008 года прошел круглый стол Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Его тема звучала следующим образом: "Зачем индустрии стандарты?" В нем участвовало 94 человека. Им следовало обрисовать творческий процесс в агентстве, отыскать факторы, влияющие на него, и обозначить условия проведения тендеров. О результатах судить еще рано, так как спорных моментов было много: как обязать заказчиков придерживаться требований рекламщиков, каким должен быть свод законов и т.д. И все-таки в качестве варианта для обсуждения АКАР предложил несколько проектов.
Особое внимание хотелось бы уделить материалу: «Условия проведения тендера» и "Бриф на разработку BTL-Коммуникаций". После ряда поправок они могли бы стать основой таких же документов для ивент-индустрии.
Возможно, кто-то считает, что не стоит обращаться к смежной сфере, если необходимо вырабатывать свои стандарты. Но ивент-индустрия, если брать корпоративы, тимбилдинг, массовые акции и т.д. – вышла из рекламы, следовательно, можно взять этот опыт. Кроме этого, собственные попытки ивенторов до сегодняшнего времени не увенчались успехом. Хотя без дела они тоже не сидят. Например, коллеги из Украины недавно составили свою "Хартию принципов проведения тендеров". Цель этого документа - определить принципы, позволяющие сделать тендер на организацию ивента честным, минимизировать возможности злоупотреблений, снизить количество конфликтных ситуаций, вызванных различными трактовками предложений.
Некоторые пункты документа, правда, заставляют сомневаться: кто может обязать заказчика, если не все агентства будут соответствовать Хартии. А что касается глав об оплачиваемом тендере и соблюдение интеллектуальных прав, то они выглядят вообще чем-то из области фантастики.
Но все-таки этот документ существует! И российские ивенторы тоже могут опираться на него. Хотя главным образом им следует ориентироваться на то, что у украинских коллег возникла регулирующая организация, которой в России еще пока нет. Однако попытки подготовить программный документ сейчас ведутся.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
