Так же как французы любят вино, а украинцы – борщ, так и любой нормальный человек любит сэкономить деньги. И это касается и тех, кто проводит промо-акцию для продвижения своей продукции. Вполне понятно их желание сэкономить, но люди по своей натуре склонны увлекаться, а потом расхлебывать последствия своих лишних трат. Именно поэтому нужно всегда стремиться к оптимальному балансу здравого смысла и экономии.
Цель проведения любой промо-акции заключается в достижении такого важного эффекта, как повышения объема продажи товаров или услуг. А результат может вас обидеть (если объемы выросли, но не намного), сильно обидеть (если они вообще не выросли) и катастрофически обидеть (если в результате объем продаж даже начал уменьшаться).
Все дело в том, что при организации промо-акции зачастую забывают о самих покупателях, превращая их в абстрактные фигуры в отношениях товар-деньги. Помните присказку о дареном коне и его зубах, так
вот к промо-подаркам это не относится никак, этим «коням» как раз и предстоит пройти полный осмотр.
Учтите, если вы предложите человеку качественный товар или услугу, но при этом дадите ему некачественный промо-подарок, то отрицательная реакция заденет и ваши, пусть и очень хорошие товары и услуги. Осадок, который останется, поставит блок в подсознании и он будет неподвластен никаким резонным доводам. То есть при желании «осчастливить» большее количество потребителей подарками пусть и низкого качества вы сами делаете себе плохую услугу.
Так бывает, если промо-подарком выступает зонт, который ломается или линяет через неделю использования, ручка, которая перестанет писать через несколько дней, чашки, у которых отваливается эмаль и ручки при нагревании и так далее. Также можно вспомнить футболки, которые стирать противопоказано, зажигалки, которые не дают огонь, быстробьющиеся стаканы, мини-радио, которые работают лишь рядом с передатчиком и многое-многое другое.
В результате получается, что вы тратите свои же деньги на работу против себя, облегчая жизнь конкурентам. Главный вывод - промо-подарок должен быть качественным и долго радовать потребителей.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
