Психологами давно замечено, что цвета по-разному влияют на каждого человека. Есть цвета, что помогают успокоиться, успокаивают. Другие цвета раздражают. Некоторые оттенки имеют способность внушать доверие, при взгляде на какие-то - хочется размышлять и так далее. Это тоже нужно учитывать при выборе цвета для рекламы товара.
Цвета, которые используются на упаковке продукции, в некоторой степени отражают и характер торговой марки. Выделяют пару групп сочетания цветов, каждая из этих групп предназначается для определенных типов продукции.
Так, к примеру, монохромность используют для брэндов премиум-класса. Часто для создания такого сочетания нужно больше времени и усилий, чем при использовании нескольких цветов в дизайне.
Другая группа сочетаний цветов это применений цветов из одной цветовой гаммы. Оттенки всей гаммы при этом могут иметь ассоциации с продуктом. Негласным правилом есть выбор пастельных тонов для продукции группы премиум и upper-middle.
Яркие цвета разной гаммы любят использовать для товаров детских торговых марок. Многоцветие дает заряд веселья, радости. При этом благодаря множеству цветов покупатель останавливает взгляд на товаре, может выделить его среди огромного количества продукции на полках магазинов.
При разработке дизайна, бывает, применяют такой прием, как контрастность изображения. Чаще всего контрастность фона и рисунка. Казалось бы, простое сочетание цветов, но посмотрите, насколько оно изящно. Чаще других используют черный цвет, он считается наиболее элегантным и лучше, чем какой-либо ругой цвет, гармонирует с другими оттенками.
Для упаковок с продуктами привычным стало использование цветов природы - синий, зеленый, коричневый. Часто также применяют природный дизайн, что дает акцент на натуральность продукции.
Специалисты уверенны, что выбор того или другого цвета и оттенка зависит еще и от возраста покупателей, уровень их доходов, образование. Люди с высшим образованием и высокими доходами предпочитают цвета нежные. Поэтому чаще всего дорогие товары имеют пастельные, неброские оттенки.
Национальность также влияет на выбор цвета. Итальянцы, к примеру, любят красный.
Именно поэтому обязательно при оформлении упаковки нужно учитывать выбор цвета. То же самое нужно принимать во внимание и разрабатывая рекламу, так это прямым образом влияет на увеличение продаж.
Источник: Интернет-портал «Все о маркетинге, PR и рекламе» 
