Сегодня в мире все большую значимость приобретают нематериальные активы — бренды. Это касается не только фирм, компаний, но и целых городов, стран.

Сегодня в российском Интернете настоящий блоговый бум. Ныне уже более трех миллионов россиян захвачены увлечением виртуальными дневниками. В чем же феномен такой популярности у россиян — от президента до самого рядового обывателя?

Формирование бренда региона – создание положительного имиджа данной территории, который будет способствовать достижению таких целей, как повышение инвестиционной привлекательности, увеличение потока туристов, привлечение рабочей силы и т.д.

В принципе, практически любое мероприятие занимается решением одних и тех же базовых задач – здесь требуется повысить лояльность по отношению к самой компании, продемонстрировать ее силу, или попросту анонсировать некоторые новинки компании.

Сейчас достаточно много компаний пытаются втянуть потребителей в игры с брендами, даже если это делается не специально. В этом вы можете убедиться, включив телевизор. Зачастую реклама представляет собой попытку рассказать об игровом мире за 30 секунд ролика. Сообщение рекламы прямо или косвенно сообщает – «если ты с нами, то ты играешь в нашем мире», то есть если ты хочешь стать похожим на героев рекламного мира, то ты можешь это сделать лишь с определенным брендом.

Каждая из стадий жизни торговой марки требует к себе применение огромного количества разнообразных технологий для продвижения и продления жизни бренда. Естественно, сам товар либо услуга, его потребительская аудитория, конкурентоспособность оказывают существенное влияния на стратегию развития. Но, все же, существуют определенные закономерности, зависящие от жизненного цикла бренда.

Disney, Samsung, Puma, Adidas, Marlboro, Sony, Nike, Heineken, Pantene, Coca-Cola вызывают зависть у огромного количества создателей брендов, поскольку они являются глобальными брендами. Данные бренды обладают высокой мерой сходства в различных странах, например по позиции бренда, оригинальности, идентичности, упаковки, характеристик качества и ассоциаций. К примеру, Pringles вызывает у всего мира ассоциации с чипсами, пониженной жирностью, качественной, удобной упаковкой и свежестью. Причем во всем мире реклама и упаковка чипсов Pringles практически одинаковая.
Несомненно, большие преимущества проявляют все мировые бренди, которые стали глобальными. К примеру, за счет объема производства такой бренд обойдется значительно экономнее. Даже если понадобится рекламная компания, учитывая конкретный рынок, она потребует намного меньше затрат, чем осуществление десятков программ продвижения неизвестного продукта. Благодаря увеличению инвестиций в нескольких странах использование таких программ тоже будет намного прибыльнее.

Развитие брендов меняет человека и позволяет ему создать свой стиль. Создать его целиком, а не отдельными частями. Предрасположенность к определенному бренду придает потребителю веса в глазах общественности. Например, когда человек говорит: «Я одеваюсь только в одежду от «Armani» или «Hugo Boss» можно сразу представить себе представительного мужчину или женщину, не стесненную в средствах. То есть это уже не просто предпочтение в одежде, но принадлежность к определенной социальной группе.
Средства массовой информации не поступают уже как раньше, только описывая достоинства и преимущества товара. Но призывают купить его, взывая к здоровому эгоизму. СМИ пытаются играть на чувствах, призывая потребителя к определенному стилю, который создает бренд. Сообщения, преподанные населению при помощи средств массовой информации, часто имеют неуправляемый характер и могут расходиться по всему Земному шару. Создается такое ощущение, что экономика, политика и культура настолько взаимосвязаны, что их уже нельзя представить поодиночке. Потребителю приходится все сложнее – ведь практически каждый день его связан с необходимостью выбора.

Современный этап создания бренда основывается на сокращении доли подпольного выпуска товара. А также на широкое информирование в средствах массовой информации. Покупатель становится более образованным. У него появляются определенные требования к товару, который он имеет желание и возможность приобрести.
Потребитель становится более образованным, но вместе с тем более зависимым от рекламных кампаний и брэндового товара, который представляется в этих кампаниях.
Экономика и жизнь простого потребителя уже не существуют по раздельности. Их объединяет реклама.
В потреблении товара начинает наблюдаться массовость. Люди стараются походить друг на друга, поэтому многие выбирают один и тот же вид товара, как, например, носят обувь одного и того же производителя, покупают сумочки одной и той же фирмы, пользуются услугами одного и того же модного специалиста. Пользуются косметикой одной фирмы и т.д.
В итоге цель экономики – привести потребителя к мысли, что приобретение товара – это самое лучшее, что только может быть в жизни.

При выведении на рынок нового брэнда можно использовать рекламу. Можно использовать другой способ - это пиар. Эти два приема совершенно разные. Председатель компании маркетинга Эл Райс вместе с дочерью Лорой Райс занимаются пиар-раскруткой новых брэндов. Они рекомендуют использовать восемь шагов при запуске нового брэнда на рынок:
1 В-первую очередь нужно определить тех, кого вы считаете вашими врагами, или конкурентами иными словами. Учитывая это можно создать стратегию, которая будет не похожа а стратегию конкурента. Конкурент дает возможности увеличивать потенциал пиара. При использовании рекламы, наоборот, нападать на противника запрещено.
2.Это этап передачи информации в средства массовой информации. Пресса любит получать данные о событиях, которые только будут происходить в недалеком будущем. Поэтому, задолго до начала рекламной кампании покупатели будут томится в ожидании выхода продукции на рынок. Общество и СМИ очень любят слушать и распространять слухи, поэтому этот этап очень важен.