4. Реклама ATL и BTL
Существует два типа рекламных агентств, с которыми приходится работать менеджерам по рекламе. Это агентства ATL (at the line) и BTL (below the line). Агентства ATL еще именуются традиционными, а агентства BTL предоставляют, как правило, более широкий спектр рекламных услуг. Обязанности менеджера по рекламе могут быть самыми различными. Он может быть как просто обычным клерком, так и руководителем крупного рекламного отдела фирмы. Такие отделы организуют у себя, как правило, только большие организации, причем их функции более похожи на функции полноценных рекламных агентств. Рекламный отдел чаще всего работает с агентствами, которые получают либо комиссию от СМИ, либо гонорар от заказчика. Ответственность за работу отдела и использование рекламного бюджета несет менеджер по рекламе.
5. Как выбрать агентство
При выборе конкретного рекламного агентства учитывается целый ряд различных факторов, но в любом случае менеджер по рекламе должен этот вопрос согласовать с вышестоящим руководством. Прежде всего, на выбор влияет величина рекламного бюджета: если он велик, то предпочтение отдается крупным игрокам рынка рекламы, если мал, то небольшим фирмам. В том случае, если копания выпускает узкоспециализированную продукцию, то агентство следует выбирать подходящего профиля. Рекламные агентства выбираются на конкурсной основе. При этом подбирается несколько кандидатов, и на основании того, чье предложение выгоднее, принимается окончательное решение о сотрудничестве. Найти подходящее агентство можно по-разному: из сообщений прессы, специализированных изданий или через Интернет. Не следует также пренебрегать советами друзей, знакомых и деловых партнеров.
6. Учет специфики рекламного агентства.
Менеджеру по рекламе необходимо четко представлять себе специфику каждого рекламного агентства, с которым он собирается вести дела. Можно сказать, что в отношении агентств он должен быть как хорошим политиком, так и умелым хозяйственником, досконально понимающим всю их внутреннюю «кухню». Нужно в первую очередь иметь виду, на какой основе рекламное агентство получает свои доходы. Это могут быть как комиссионные, получаемые от СМИ, та и гонорары от фирмы-заказчика. В первом случае заказчик оплачивает только рекламное место и время, все остальные заботы агентство берет на себя. Во втором же оплата взимается в качестве гонорара, причем либо фиксированного, либо на основе почасовой ставки, что менее выгодно для заказчика рекламных услуг.
Источник: Интернет-портал о маркетинге, PR и рекламе «pro-piar.RU» 
